届　　次：

市政协九届二次会议

事　　由：

关于积极打造“乐在莱西”品牌案

文　　号：

会字第27号

内　　容：

今年以来，我市以打造“乐在莱西”品牌为目标，先后策划并举办了多场有影响力的旅游节庆活动，在丰富市民和游客文化旅游生活的同时，极大地提升了我市美誉度。如青岛莱西休闲旅游国际高峰论坛，姜山湿地国际马拉松，大沽河国际休闲节系列活动，苹果采摘等各种“休闲田园游”采摘节庆活动以及城乡互动游、旅游爱心巴士等惠民活动，不仅丰富了城乡居民生活，推动了农村产业结构调整，而且促进了农民就业增收。建议：

一、建设城市中央休闲区、购物步行街、特色美食街等，增加城市休闲空间和景点，完善基础设施，提升公共服务能力，构建集“食住行游购娱”全要素在内的、宜居宜游宜业的现代化休闲旅游城区。

二、将旅游业发展由单一景点到“全域景区”，由普通观光向吃住行购娱“一条龙”转变。在农村，引导游客们到农田采摘新鲜的果蔬，再到古法农场体验农耕文化、吃农家饭，然后住在小木屋里看繁星满空。着力培育莱西市东北部区域以沁楠香休闲岛为重点，西北部区域以东鲁农业公园为重点，南部区域以鲜多多农场、山后韭菜生态休闲农业园、姜山湿地为重点的发展格局。

　　三、加大旅游宣传力度。通过宣传折页、宣传海报、推介会、旅交会集中宣传。结合大沽河甜瓜节、大青山槐花节等休闲旅游主题节庆活动，开发应季旅游新路线。

办理部门：

市旅游局

办理结果：

一、工作目标要求

    2017年8月31日，市委、市政府印发了《“乐在莱西”品牌培育工作实施方案》，提出要贯彻全域旅游发展理念，以建设大青岛北部绿色崛起典范之城为目标，整合全市最具特色和代表性的休闲资源，利用2-3年时间，将“乐在莱西”品牌建设成世界知晓、全国有名的旅游品牌，到2020年，全市接待游客总人数达到1600 万人次，旅游业总收入达 到80亿元，将莱西建设成为国际休闲旅游目的地。

    二、工作开展情况

（一）领导重视品牌培育。为进一步理清创建思路，明确目标和措施，确保取得实效，根据《“乐在莱西”品牌培育工作实施方案》（西发〔2017〕16号）总体部署，组织召开了“乐在莱西”品牌创建工作务虚会、全市镇街旅游工作座谈会，赴平度市考察学习蓝树谷、茶山、“食在平度”等发展情况。根据《“乐在莱西”品牌培育工作实施方案》（西发〔2017〕16号）总体部署，牵头制定了《2018年“乐在莱西”品牌培育工作方案》（西乐领字〔2018〕1号）、《2018年度“乐在莱西”品牌培育工作考核内容及评分细则》，将“乐在莱西”作为加分项目纳入市直单位和镇街综合考核体系，设立镇街“乐在莱西”工作奖，大力促进田园民俗之乐、休闲运动之乐、研学旅行之乐，大力培育“乐在莱西”品牌。与专业设计公司合作，广泛筛选莱西市文化旅游等元素，确定了以“乐”为主体的“乐在莱西”LOGO，现国家工商行政管理总局商标局已受理LOGO注册申请，并完成“乐在莱西”VI设计。

（二）开展旅游宣传营销。加强与青岛经济广播、《莱西市情》、莱西电台、莱西电视台等媒体合作，以半个月为周期策划宣传版面、制作旅游专题。联合平度市成立了青岛北部旅游景区联盟，面向两地市民发放“旅游惠民卡”（2018年）20余万张，对门票、餐饮、住宿、娱乐等旅游活动实行折扣优惠，推动青岛北部旅游客源的良性互动。跟随青岛市旅发委赴齐齐哈尔、大庆、哈尔滨举办推介会，面向三地约200家旅行社宣传莱西旅游资源。与两当县旅游局签订了旅游合作框架协议，双方以互为目的地形式开展旅游宣传促销活动。组织国际友人及市民代表“乐在莱西”体验活动和“乐在莱西 抖音来袭”抖音大赛活动，在腾讯公司微信朋友圈开展了定向推介、精准营销，助力莱西旅游提档升级。出台游客招徕奖励政策，与山东和易国际旅行社、青岛明德致远旅行社等合作，鼓励扶持旅行社全方位、多渠道拓展客源市场。

（三）品牌创建卓有成效。2017年，指导鲜多多农场、沁楠香农业生态观光园成功荣获首批“青岛市智慧旅游企业”称号；指导日庄镇获评“山东省旅游强乡镇”，指导院上镇姜家许村、水集街道中庄扶村、日庄镇沟东村获评“山东省旅游特色村”，指导乐享自然生态园、草花山庄获评“山东省农业旅游示范点”，指导盛世园家庭农场、正浩果业采摘园、堤上果业合作社获评“山东省精品采摘园”，指导学松家庭农场获评“山东省开心农场”，指导青岛沽源阳光四季生态园获评“山东省好客人家四星级农家乐”，指导桃花溪农家菜馆、润耕农家酒店获评“山东省好客人家三星级农家乐”；指导沽河街道获评“青岛市乡村旅游特色镇”、指导院上镇姜家许村、店埠镇西张格庄村获评“青岛市乡村旅游特色村”，指导沽源阳光四季餐厅（乡村饭庄）、东鲁慢生活休闲观光园（田野风光）获评“青岛市乡村旅游特色点”，指导青岛中庄扶乡村旅游专业合作社获评“青岛市乡村旅游合作社”。

（四）完善旅游配套设施。按照《青岛市旅游景区标识系统规范提升方案》要求，对全市19块旅游道路标识牌进行了更新改装。摸底2018年全市重要旅游区域、乡村旅游点厕所新（改）建旅游厕所75处，按照“数量充足、干净无味、实用免费、管理有效”标准全面提升旅游厕所等级标准。选取我市3处乡村旅游示范点负责人分别赴日本、德国、荷兰参加境外精准交流活动，学习国外乡村旅游先进发展模式及管理理念。在北京路青龙出口往西、青岛路潍莱出口往南到同三管理处路口、青岛路上海路到G309路重要交通要道，制作安装40面道旗进行宣传。